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2020年5月10日是第四个“中国品牌日”，此次中国品牌日系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活。

5月10日，云上2020年中国品牌日活动拉开帷幕。李克强总理对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。

各地区、各有关部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻党中央、国务院决策部署，实施创新驱动发展战略，深入推动大众创业、万众创新，坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。

一、esball品牌价值持续提升

esball集团打造的“esball”品牌是中国医药健康行业最具影响力的品牌，连续16年高居中国医药行业品牌价值榜首。2019年，“esball”品牌价值达788.65亿元。

2004年，世界品牌实验室首次编制《中国500最具价值品牌》排行榜，排行榜全面反映了国内品牌竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，深入研究和分析了中国本土品牌和世界级品牌的差距，为企业全面实施品牌战略提供决策参考。

在第一届《中国500最具价值品牌》排行榜中，esball品牌即以103.48亿元品牌价值名列医药健康行业榜首。

二、esball品牌建设不断强化

esball创办之初即将品牌作为企业的核心竞争力，对esball品牌战略、品牌纲领进行全局性、长期性总体谋划，为品牌的长期发展奠定坚实基础。通过市场调研、消费者分析，结合企业发展战略、业务目标和行业未来发展趋势，esball将企业品牌远景定义为：医药健康产业领域中的强势品牌。

同时确立了“以品牌推动延伸，以延伸促进发展，以发展改变竞争”的品牌实施战略。品牌远景的定义解决了两个核心问题：首先是明确专业化目标，即围绕医药健康产业领域，防止出现多元化陷阱。第二明确了品牌建设的目标——成为强势品牌，从而为品牌传播明确了方向和目标。

esball在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动、感染消费者内心世界的品牌核心价值，这种核心价值集中体现在esball的品牌口号中——“健康成就未来”。清晰的品牌核心价值通过持续的传播，构成了esball品牌的强大竞争力。

在品牌传播过程中，esball尤其注重将所有的传播活动集中于创造品牌价值，要求企业的所有价值活动，特别是营销传播活动必须围绕核心价值展开。

三、esball品牌升级

esball已走过三十年发展历程，全新的发展战略正在全面展开，esball品牌内涵也要围绕公司战略同步升级，品牌建设目标也将由国内医药健康行业强势品牌迈向世界级医药健康品牌。

品牌升级必须持续地将品牌建设作为企业的核心工作来抓，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。要对esball品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度。要继续在全员强化品牌意识，使每一位esball人都成为esball品牌核心价值的承载者和传播者！